Page 19 - issu028.cdr

ยุคนี้เป็นยุคของการปรับตัวจริง ๆ โดยเฉพาะเรื่อง
ของ “การประชาสัมพันธ์” แม้แต่สื่อยักษ์ใหญ่ระดับประเทศ
ก็ต้องสะเทือน เมื่อโลกดิจิทัลมาแรง โฆษณาแบบออฟ
ไลน์เริ่มไม่ได้ผล การตลาดบนสื่อดิจิทัลเข้ามาครอง
ตลาด ผู้ประกอบการหลายคนเข้าใจและพร้อมปรับตัว
ก็สามารถท�าการตลาดได้อย่างไม่สะดุด เช่นเดียวกับ
ดร.ปรีชาวุฒิ กี่สิ้น ผู้บริหารระดับสูงในเครือพิโซน่า
และประธานมูลนิธิพัฒนาป่าตอง ที่สร้างภาพยนตร์
เรื่อง Dunken Game ภาพยนตร์แนวอินดี้ ที่มีค�า
บรรยายเป็นภาษาอังกฤษ แนวคิดนี้เกิดขึ้นได้อย่างไรนั้น
ดร.ปราบบอกว่า ส่วนหนึ่งมาจากความเป็นยุคโซเชียลมี
เดียที่การโฆษณาจะใช้ภาพเพียงภาพเดียว เช่น การขึ้น
ป้ายบิลบอร์ดประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวอาจจะยังไม่

ใช้ภาพยนตร์โปรโมทการท่องเที่ยว

ไอเดียสร้างสรรค์จากมูลนิธิพัฒนาป่าตอง

เพียงพอ เลยเกิดแรงบันดาลใจในการท�า Short film
หรือหนังสั้นหรือยุคนี้คือการน�าเสนอด้วยภาพวิดีโอเพื่อ
ประชาสัมพันธ์เมืองของตัวเขาเอง แน่นอนว่าสถานที่ อีกว่า การประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวหรือธุรกิจ ธรรมดา ส่วนสถานที่ถ่ายท�าบางมุม ที่มีบินโดรนถ่าย
ถ่ายท�าอยู่ในหาดป่าตองทั้งสิ้น คนที่ดูหนังสั้นเรื่องนี้ สามารถท�าได้หลายรูปแบบ หนังสั้นเรื่องนี้เป็นซีรีส์แรก เขาเองก็ไม่เคยรู้เลยว่า โรงแรมสวยแบบนี้ ป่าตองสวย
นอกจากจะได้ติดตามเรื่องราวของผู้หญิงคนหนึ่งที่เดิน หรือบริบทบางส่วน อาจจะดูเหมือนหนังใต้ดิน สไตล์ ขนาดนี้ เป็นมุมที่หลายคนอาจจะยังไม่เคยเห็นมาก่อน
ทางมาเที่ยวที่หาดป่าตอง แล้วต้องเล่นเกมเกมหนึ่งที่ ฮิพฮอพนิดนึง อินดี้หน่อย ๆ ไม่อยากให้ดูแล้วเครียด ส่วนตัวเอกของเรื่องคนนี้ เคยได้รับรางวัล Miss Hollywood
อาจเปลี่ยนชีวิตของเธอไปตลอดกาล ดร.ปราบยังบอก การถ่ายท�าก็มีการใช้กล้องจากโทรศัพท์มือถือบ้างกล้อง ซึ่งเป็นสถานบันเทิงแห่งหนึ่งในพื้นที่ป่าตอง เป็นสาว
ผิวสีแทน ก็น่าจะเป็นตัวแทนของหญิงไทยยุคใหม่ได้
ส่วนซีรีส์ต่อไป อาจจะเป็นการเที่ยวป่าตองแบบไปเช้า
เย็นกลับ หรือ อาหารอร่อย ธรรมชาติสวย ๆ ที่จะ
บอกให้ชาวโลกรู้ว่า ป่าตองไม่ได้มีแค่ย่านถนนคนเดิน
หรือธุรกิจแหล่งบันเทิง แต่ยังมีความเป็นอัตลักษณ์
ของภูเก็ต มีกลิ่นอายของท้องถิ่นชาวใต้ที่เป็นมนต์เสน่ห์
อีกหลายอย่างที่รอให้ทุกคนมาสัมผัส การโฆษณายุคนี้
ไม่ได้อยู่ที่ว่าใครมีงบประมาณเท่าไหร่ แต่ขึ้นอยู่กับว่า
จะใช้เครื่องมือใด เพื่อสร้างตัวตนและการมีส่วนรวมให้
กับผู้บริโภคมากกว่า

Tourism Promotion by Film, Creative Idea
of Patong Development Foundation 電影旅遊推廣，芭東發展

Advertising business has been influenced by the innovations in the digital world (or by digital 基金會創意
marketing) and all advertising agencies, including large media conglomerates at national level have to
adapt it. Many entrepreneurs understand this trend and ready to change their business strategies to 廣告業務受到數字世界（或數字營銷）創新的影響，所
go along with the trend; this include Dr. Prechawut Keesin (Prab) of the Pisona group who is also the 有廣告代理商，包括國家級大型媒體集團都必須對其進行
president of Patong Development Foundation. He recently produced an indie (independent) film call 調整。許多企業家了解這一趨勢，並準備改變其業務戰略
“Dunken Game” with English subtitles to promote the tourism business in Patong. This idea seeded 以配合趨勢;這包括Pisona 集團的 Prechawut Keesin 博士
（Prab），他也是Patong Development Foundation 的
due to the change of social media � use of billboards for promoting tourism is no more sufficient. This 總裁。他最近製作了一部獨立（獨立）電影 “Dunken
inspires him to produce the short film (or video content) to promote tourism in Patong. The location for 。Game”，帶有英文字幕，以促進芭東的旅遊業務
this film is Patong --the plot is about a girl traveling to Patong and playing a game that would change
her life forever. Promotion of tourism can do in several ways and this short film is one way of doing 由於社交媒體的變化而出現這種想法 - 使用廣告牌促進旅
遊業已經不夠了。這激發了他製作短片（或視頻內容）以
that, said Dr. Prab. The film, similar to underground film that use hip hop and independence style, is 促進芭東的旅遊業。這部電影的位置是芭東 - 情節是關於
the first in a series. The mobile phone and video cameras used to shoot this film. Drone helped to 。一個女孩前往芭東並玩一場將永遠改變她的生活的遊戲
catch the bird’s eye view from the top. Patong is so beautiful from this angle that people might have
not seen before. The main actress is a winner of Miss Hollywood (one of the entertainment venue Prab博士說，促進旅遊可以通過多種方式進行，而這部短
片就是這樣做的一種方式。這部電影類似於使用嘻哈和獨
in Patong). She has a tan skin tone that represent a Thai lady in this era. The next series would be 立風格的黑社會電影，是該系列中的第一部。用於拍攝這
about an one-day trip in Patong while enjoying good food or nice scenes of nature. This will be able to 部電影的手機和攝像機。無人機幫助從頂部捕捉鳥瞰圖。
show the world that Patong is not just a walking street or entertainment business. Patong is a Phuket’s 從這個角度來看，芭東是如此美麗，人們可能從未見過。
identity and a fascinating place that worth to visit. Advertisement in this era is not about how much 主要女演員是好萊塢小姐（芭東的娛樂場所之一）的獲勝
budget do you have but how you can develop your identity with the participation of your customers. 。者。她有一個棕褐色的膚色代表了這個時代的泰國女士
กรกฎาคม 2561 | July 2018